HTC硬體規格優勢已不在、應思考產品差異化的價值

jollen 發表於 March 1, 2012 5:09 PM

這幾天看了MWC 2012的消息，華為與中興在手機領域的大躍進令人配服，還有三星的Galaxy SII可說是壓倒性的勝利，不但是銷售之王，幫助三星拿到2011年的智慧型手機龍頭外，也贏得今年的最佳智能手機獎。對此，心裡特別有感，所以很簡單的寫了一篇分享文；希望大家一起為HTC加油。

宏達電(HTC)在2010年MWC推出HTC Desire時，獲得相當不錯的迴響，網路上紛紛以「最強的Android手機」來評價它。當時的三星，在Android手機領域，完全沒有任何建樹。即使是今年震撼MWC的華為(Huawei)，或是令人刮目相看的中興(ZTE)，當年推出的Android手機完全無法與HTC Desire抗衡。在硬體規格上落後HTC一大截。

HTC一向都是領先的硬體技術者，在2011 MWC推出Incredible S時，硬體技術仍舊領先業界；今年的MWC，繼續以HTC One X保持領先的硬體技術。HTC One系列更再加碼，以自有的ImageSense軟硬體技術，把手機照像功能再推上一層樓。仕橙部落特別將HTC過去三年來的MWC主打機，做了一個整理。

	2010 MWC HTC Desire	2011 MWC HTC Incredible S	2012 MWC HTC One X
作業系統	Android 2.1 (Eclair)	Android 2.2 (Froyo)	Android 4.0 (ICS)
機身厚度	11.9mm	11.7mm	9.29mm
重量	150g	136g	153g
記憶體(RAM)	576MB	768MB	1GB
螢幕規格	3.7” / 480x800 AMOLED	4” / 480x800 SuperLCD	4.7” / 720x1280 SuperLCD
應用處理器	單核 1GHz (Qualcomm)	單核 1GHz	四核 1.5GHz (nVidia Tegra 3)
像機	5MP 720P 錄影	8MP 720P 錄影	8MP 1080P 錄影

製表：仕橙部落

從這張表可以發現，HTC在2010年時，硬體技術可說是大幅領先同業，以華為來說，當年所推出的機種，應用處理器也只有528MHz，螢幕規格更差了一大截。到了2011年，HTC Incredible S仍舊領先競爭對手，不過差距已經縮小許多。

到了今年，大家從媒體的報導就可以看得出來，HTC One X已經沒有硬體技術的優勢了；除了ImageSense外，華為與中興都已經和HTC並駕齊驅。

	HTC One X	Huawei Ascend D quad
預計上市時間	2Q’12	2Q’12
作業系統	Android 4.0 (ICS)	Android 4.0 (ICS)
機身厚度	9.29mm	8.9mm
重量	153g	130g
記憶體(RAM)	1GB	1GB
後鏡頭(rear)	8MP	8MP BSI
前鏡頭(front)	1.3MP	1.3MP
通訊規格	HSPA+ / LTE	HSPA+ / LTE
螢幕規格	4.7” / 720x1280 SuperLCD (312ppi)	4.5” / 720x1280 LCD (330ppi)
應用處理器	nVidia Tegra 3 Quad-core (1.5GHz)	K3V2 (ARM) Quad-core 1.5GHz

製表：仕橙部落

這倒是給了我們一個警示。2010年到2012年，實質上只有二個整年；華為與中興從大幅落後，到現在迎頭趕上，只花了730天的時間。這說明了，如果2013 MWC還是主打硬體規格，競爭對手之間，已經沒有任何差異性了；就像 [HTC新機功能強大　仍缺”獨賣”價值] 提到的：

分析師指出，雖然HTC在這次大會中證實自己仍是手機硬體技術的領導品牌廠，但這並不足以成為強大的競爭優勢，因為這些門檻別人很快就會跨越追上。

筆者的看法很簡單，HTC已經不需要向誰證明它的硬體技術，或是製造能力了，專注思考「差異化的價值」，一定能做得非常不錯。如果不認真去思考什麼是差異化的價值，那可能完全想不透，為什麼Samsung Galaxy SII能獲得如此迅速又巨大的成功；這可不是因為AMOLED面板被斷貨，這麼簡單的原因。而且，用什麼作業系統，對HTC來說也不是很重要的事情，也不必去再乎Bada作業系統的潛在影響力。

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