SmartTV 與客廳：更大的 App 戰場、更多的商業模式
文／Jollen Chen（原文刊載於 WIRED.tw）
今年（2013）是電視大戰的一年，不過身為軟體人與創業者，更關心的是另一個角度的問題：電視大戰，將會演變為客廳大戰，軟體與網路創業家們，你們是催手。
電視將不再只是電視機，從只是看電視頻道，到能連接網路；這樣的電視機就叫做 IPTV 或 SmartTV。 它正在走手機過去的發展道路。過去手機，從單純的通話功能，演變成現在的 SmartPhone。
IPTV 與 SmartTV 以模糊概念來說，都是「可以連到網路」的電視。不過就定義來看，這分屬於二種不同的產品概念。傳統的電視採用類比訊號方式傳送節目，而 IPTV 則是以數位方式傳送節目。所以，IPTV 就是我們經常聽到的數位電視。IPTV 透過數位機上盒（Set-top-box）來接收節目。Set-top-box 將接受到的數位內容，以 HDMI 輸出方式顯示在電視機上。
SmartTV 則是另一個概念。SmartTV 也稱做 Connected TV，即連網電視。SmartTV 本身內建一個作業系統（OS），這讓電視機本身很像是一台電腦。就像 SmartPhone 也內建作業系統，本身就是一台小型電腦一樣。根據 Wikpedia 上的定義，SmartTV 等於 SmartPhone。從這個角度來看，SmartTV 無疑是 SmartPhone 的延伸。
透過 IPTV 無法觀看網路電視（例如：PPS.TV），因為機上盒可能不支持。但透過 SmartTV，只要安裝 PPS.TV 的 App，就可以連上網路看影片。這個情境又表達了 IPTV 與 SmartTV 的另外一個差異：SmartTV 有 SDK，可以撰寫 App，也可以安裝 App。Set-top-box 可不一定能辦到這件事。這意謂著「TV App programming」的時代悄然而至。
TV App 會是引燃客廳大戰的火苗。從產業觀點，電視已經不再只是單純的硬體製造業，也不單單只是供應鍊的問題。新的電視產業，會很像是這五年的 SmartPhone 產業，也有 App、也有社群、也有服務等等。台灣的硬體產業，勢必要儘快從這個新的角度去看 SmartTV，而不是在過去的製造與成本問題來看這個新機會。
另一方面，TV App 的開發，也多了另一個選擇，它就是 HTML5。簡單說，電視內建一個瀏覽器（TV Browser）來執行 HTML5 App，並存取網路服務。以 HTML5 來開發 TV App 或 TV Service，雖然說這不一定是強制的標準，但可能是最能創造商業價值的標準。
科技業的遊戲規則，有一個硬道理：標準本身好不好，技術含量高不高，都不重要。重要的是，標準能不能產出商業價值。這點在軟體的遊戲圏裡，更是攻不可破的道理。因此，ITU Telecommunication 標準組織，便制定了 H.760 系列的標準供電視行業使用。
以 H.762 來說，這是一個多媒體互動 App 的標準，而 H.762 便是採用了 HTML5 技術。 ITU Telecommunication 過去所制定的 H.264 標準，現在也成為重要的影音編解碼標準。簡單易懂的說法是，H.762 是 TV App 的國際標準。TV 也開始重視 App 開發了。
過去在手機 App 與網路奮戰的創業家們，SmartTV 來臨了，這不是一個新的戰場，而是我們所熟悉的 App 與網路的老戰場。SmartTV 讓軟體創業家的戰場更大了些。過去做好的一些準備，或許在未來的 SmartTV 行業就可以開始收割了。
SmartPhone 有了 SDK 後，手機大戰開始。SmartTV 也有 SDK，可以安裝 App。一家人坐在客廳沙發上，將不只是對著 SmartTV 看節目。人類的客廳與居家生活形態也將產生很大的變化。SDK 與開發者，又將成為客廳大戰的催手。創業家也將在客廳裡，創造出更多的商業模式。
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